Подбор и продажа коммерческой и
жилой недвижимости в Испании
Сеть супермаркетов DIA увеличила долю на рынке
Сеть супермаркетов DIA увеличила долю на рынке
Акции компании выросли на 128% с 10 марта, благодаря широкой сети магазинов и онлайн-сервису в карантинный период

Группа компаний была основана в 1979 году и с тех пор разрослась в огромную сеть супермаркетов на территории не только Иберийского полуострова, но и Латинской Америки. Правда, в последнее время компания испытывала некоторые проблемы как экономического, так и управленческого характера.  И если внутрикорпоративные проблемы были решены поглощением компанией Михаила Фридмана LetterOne, то со второй проблемой помогла справиться, как ни странно, пандемия.

Меры по ограничению свободы передвижения, введенные правительством после постановления о состоянии чрезвычайного положения, сыграли в пользу DIA. Компания сумела постепенно увеличить долю рынка. Согласно данным консалтинговой фирмы Kantar, она выросла с 6,1% до пандемии до 6,8% в первую неделю объявленного карантина. Только региональные супермаркеты, которые увеличили свою долю с 12,1% до 15,1%, добились большего прогресса, чем новый актив Михаила Фридмана.

В новых реалиях, где мобильность сильно ограничена, фактор близости стал очень важным конкурентным преимуществом. Сети крупных супермаркетов, такие как Carrefour или Alcampo (Ашан) сейчас более уязвимы, т.к. в их бизнес-моделях по-прежнему преобладают гипермаркеты вдали от центра города.

Развитие интернет-ресурсов в течение этих недель также внесло свой вклад в улучшение показателей DIA. В течение недели с 16 по 22 марта произошел скачок перенаправления покупок в онлайн-канал, что привело к увеличению продаж через Интернет до 2%, и это исторический рекорд для онлайн покупок. До разразившейся пандемии коронавируса DIA уже сотрудничала с Amazon и продавала свои продукты через платформу Prime Now. Но карантинные меры ограничили ее деятельность, поэтому сеть предприняла действия по укреплению своего онлайн-сервиса и воспользовалась новой возможностью для роста. На прошлой неделе группа компаний объявила о преобразовании восьми своих магазинов: пяти в Мадриде, одного в Севилье, одного в Кадисе и одного в Малаге для исключительно подготовки заказов через Интернет. До этого у компании было три таких точки: одна в Мадриде и две в Барселоне.  Также, DIA сотрудничает с доставкой Glovo, поэтому можно осуществлять заказ хоть каждый день. Кроме того, чтобы удовлетворить высокий спрос на онлайн-заказы, компания наняла более 1000 человек.